FCB AMSTERDAM EN MD NEDERLAND WERKEN SAMEN AAN EEN WERELD ZONDER MYOTONE DYSTROFIE (MD)

Het was in augustus 2019 dat Kirsten van der Sluijs ons vroeg of we de stichting van haar vriend Jorg van Gent wilden helpen. Jorg had twee jaar daarvoor MD Nederland opgericht. Zijn dochter, vriendin, schoonzus en schoonvader leiden aan deze ziekte. MD (Myotone Dystrofie) is een dodelijke spierziekte. Ongeveer 1 op 2.100 mensen hebben MD: in Nederland zijn er dus ongeveer 7.000 personen die de genetische aandoening hebben die de ziekte veroorzaakt. Wat deze ziekte zo enorm emotioneel beladen maakt is dat het 1-op-1 erfelijk is. Wanneer één van de ouders drager is van het gen, heeft hun kind 50% kans de ziekte te krijgen. In families met MD zijn er dus altijd meerdere mensen met de ziekte. En de ziekte wordt generatie op generatie progressief, dus kinderen van ouders met MD krijgen zelf de ergste variant.

Maar er is licht aan de horizon. De oorzaak van MD is vastgesteld en met voldoende geld en aandacht kan er gericht gewerkt worden aan een medicijn. Daarom ontwikkelde FCB Amsterdam voor MD Nederland een campagne voor het werven van gelden en aandacht. We stelden ons de vraag: Hoe vang je een wereld van pijn en onrechtvaardigheid die in deze twee letters samenkomen? En hoe vertellen we dat er met geld en aandacht ook echt een einde kan komen aan deze pijn en onrechtvaardigheid.

Dit wordt de laatste generatie met MD.

Dat is de centrale gedachte en het mantra van de 360 campagne. We vinden dit mantra in het logo, Instagram activaties, social posts, radiocommercial tot en met de TV commercial. Binnen de campagne komen MD patiënten zelf aan het woord en vertellen de impact van deze ziekte. Om zo mensen op te roepen hen te steunen en ervoor te zorgen dat dit écht de laatste generatie met MD wordt.

FCB For Good Programma

De ontwikkeling van deze campagne is geheel onbezoldigd gedaan door FCB Amsterdam als onderdeel van het FCB for Good programma. Een programma waarin jaarlijks vier goede doelen, die niet zelf voldoende middelen hebben om publiciteit te genereren, een donatie krijgen in de vorm van creativiteit en kennis.

CREDITS

MD Nederland

Kirsten van der Sluijs

Jorg van Gent

Esther Jansen

FCB Amsterdam

Miranda Honselaar

Massimo van der Plas

Wouter Kampman

Rolf Bias

Met dank aan:

SEC Agency

Loudness